Le blog à la violette

Après avoir vu l’histoire du logotype, aujourd’hui, voyons de plus près les couleurs et leur symbolique.

Les couleurs oui, mais lesquelles ?
Le choix des couleurs est un exercice complexe mais des plus intéressants. Lorsqu’on dessine un logo sous forme vectorielle, je privilégie toujours le travail en noir et blanc : il permet de « voir » sa force. La mise en couleur est délicate : parfois on préfère son logo en noir et blanc plutôt qu’avec une ou plusieurs couleurs tant que l’harmonie chromatique n’est pas trouvée. Un conseil : pas plus de 3 couleurs sinon on perd en lisibilié. Toutes les couleurs nous renvoient inconsciemment des images dont il faut tenir compte pour ne pas induire le client en erreur :

• le vert renvoie à la nature, à l’espoir, à la santé, c’est une couleur froide souvent associée au secteur médical ou bancaire, mais également aux produits naturels et biologiques.
• le bleu se rapporte à la mer, au ciel, au rêve, à l’hygiène et la propreté. C’est une couleur froide fréquemment utilisée pour les produits d’hygiène, les produits laitiers.
• le blanc représente la pureté, la propreté, il est souvent associé à d’autres couleurs.
• le jaune, c’est le soleil, l’été, la gaieté, les vacances, on le retrouve sur des produits de plaisir.
• le rouge signifie danger, mais il signifie aussi le dynamisme, il invite à l’action. Il est également utilisé pour certaines fêtes (Noël, Saint-Valentin).
• le noir longtemps associé au deuil, à la tristesse mais n’est plus proscrit. Il est utilisé dans l’alimentaire pour représenter le luxe, le haut de gamme.

Bien entendu, cette liste n’est liste généraliste n’est pas à prenre au pied de la lettre (mais il est toujours utile de l’avoir en tête) : la ou les couleurs choisies trouveront un sens dans le contexte que toi, petit designer, aura choisi de leur donner. Les couleurs servent à accompagner l’ensemble de la composition.

Les couleurs froides (vert, bleu, blanc) sont souvent associées au secteur médical et bancaire. Elles créent une certaine distance et évoquent le sérieux.
Les couleurs chaudes sont en général plus réservées à l’alimentaire et à tous les produits qui touchent notre confort comme tout ce qui concerne la maison.
À noter que les couleurs sont très souvent associées entre elles. L’association du blanc et du noir représente le luxe, la combinaison de gris, de blanc et de couleurs métalliques donne une image d’expert, les tons ocres, orangés et briques se rapportent à la chaleur, la convivialité …