Le blog à la violette

Revenons au graphisme et plus particulièrement sur la création de logo. Aujourd’hui un peu d’histoire au programme.

Petite définition du logotype
Un logotype est l’expression graphique d’un nom ou d’une marque.
Étymologiquement c’est le graphisme du mot, du nom. Il est traité en deux grandes familles avec toutes les variantes possibles :

• La première, découle directement de la signature. Comme Coca-Cola, Ford, Davidoff : on dit de ces logo qu’ils sont des écritures personnalisées. Certains comportent un « accident visuel » comme le R à l’envers de Toys R us (phonétiquement d’ailleurs on se rapproche du latin « dinosorus » – dinosaure – ).

• La seconde, associe un symbole plus ou moins figuratif au nom. Ce signe provient de différentes sources symboliques ou illustratives, mais dès que l’on veut avoir de la force, du statut, ou du prestige, ce symbole vient de l’héraldique (les blasons), Jaguar, Porsche…

Et ces signes héraltiques sont très présents dans nos logotypes actuels : Peugeot, BMW, Shell, BP, Chevron… mais aussi au sein de marques dites de luxe, tabac et alcool : Malboro, Guiness, Kronenbourg ect.
Le signe héraltique symbolise donc la force, l’impact.

Ce code graphique simple, créé au 12ème siècle en Europe et en même temps au Japon, a été créé pour des gens qui ne savaient pas lire et qui devaient reconnaitre leurs ennemis de leur amis sous les heaumes à la portée visuelle réduite. Voyons donc ce code un peu plus en détail :
– les contrastes de couleurs absolues sans nuances : un bleu (l’azur), un rouge (gueules), un noir (le sable), un vert (le sinople). Ces couleurs étaients placées sur un fond jaune ou blanc, l’or ou l’argent. Viennent s’ajouter des fourrures tels que le vair et l’hermine. Et pis c’est tout.
– des partitions géométriques : coupé en parties, coupé en quatre…
– une forte stylisation des symboles : meubles, animaux, objets mais peu d’humain (peu représentés) étaient représentés sans nuances.

On a donc la un système simple basé sur le contrasté et un langage descriptif codé : le blasonnement.

Que d’histoire… Maintenant à vous de chercher les logos héraldiques qui nous entoure.